qué es SEO en Marketing
El término de SEO surgió desde 1997 y hoy en día aún se mantiene como uno de los más importantes dentro del marketing digital. Y tú seguramente lo has escuchado, pero ¿sabes realmente qué es el SEO y por qué es fundamental?
Este tema es muy amplio, pero esta vez en el diccionario de Marketing Digital de TheFigCo vamos a explicarte de una manera muy sencila qué es el SEO, sus fundamentos y por qué es tan importante dentro de las campañas de digital marketing.
¿Qué significa SEO?
Por sus siglas en inglés, SEO significa Search Engine Optimization, lo que traducido al español sería algo así como optimización para motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda son aquellas herramientas como Google, Bing o Yahoo, que organizan el contenido disponible en internet, para proveer información a los usuarios y resolver las consultas que realizan a través de palabras clave.
Estas palabras clave pueden ser frases sencillas como “razas de perros pequeños” o “inicio del otoño”, y tan específicas como “¿cuál fue la producción de trigo en 2021 de México?”
¿Qué es entonces el Search Engine Optimization?
El SEO son todas aquellas técnicas y procesos aplicados para que el contenido de un sitio web aparezca en los primeros resultados de los buscadores cuando un usuario realiza una consulta.
Por lo tanto, se puede decir que el SEO es una forma de inbound marketing, ya que busca atraer usuarios de forma orgánica desde los buscadores.
Este tipo de metodología ha ido evolucionando a lo largo de los años. En sus inicios bastaba con incluir la palabra clave en una página un sin fin de veces para obtener buenas posiciones, sin embargo, hoy en día los algoritmos han avanzado tanto que toman en cuenta una gran cantidad de factores para posicionar un sitio web, siendo la experiencia de usuario y la calidad del contenido lo más importante.
Aunque existen muchos motores de búsqueda, actualmente Google es el más importante y quien prácticamente dicta las directrices de cómo debe llevarse a cabo el SEO. Es tal la importancia de estas técnicas, que algunas de ellas se han extrapolado para implementarse también en otras plataformas como YouTube, por ejemplo.
¿Cómo funciona el SEO?
La manera en la que los motores de búsqueda funcionan es a través de bots o arañas que identifican, indexan y ordenan el contenido disponible en internet, entrando a cada una de las páginas, para ofrecer la mejor y más relevante información a los usuarios.
Por lo tanto, las técnicas de SEO tienen el objetivo no sólo de que los bots encuentren una página, también lograr que consideren el contenido como relevante y que el sitio cuenta con buena experiencia de usuario.
Algunos de los factores más importantes que toman en cuenta los motores de búsqueda para posicionar un sitio son:
Autoridad y relevancia
Calidad del contenido
Velocidad de carga
Facilidad de navegación
Uso de palabras clave
Enlaces internos
Enlaces externos
Arquitectura del sitio web
Uso de datos estructurados
Etiquetas HTML
Estructura de las URLs
Uso de contenido audiovisual
Título y metadescripciones
Comportamiento de los usuarios
Los elementos que dependen por completo de nosotros y optimizamos internamente en el sitio, es lo que se conoce como SEO on page. Algunos ejemplos de esto es la calidad del contenido, el enlazado interno, la velocidad de carga o la arquitectura de la página.
Por otro lado, todo aquello que está fuera del sitio web es denominado SEO off page. Aquí es donde entran los elementos como los enlaces externos, menciones en redes sociales, en una newsletter y otras plataformas como podcasts, videos o reseñas.
Las páginas de resultados del buscador o SERPs
Los SERPs o Search Engine Results Page, por sus siglas en inglés, es la manera en la que un buscador presenta los resultados de una consulta, organizándolos en páginas y colocando el contenido que considera más relevante en las mejores posiciones, es decir, en las primeras páginas.
La primera página de resultados es prácticamente la que obtiene todo el tráfico, ya que aproximadamente el 90% de los usuarios no hace click en la segunda.
Existen diferentes formatos en los que un buscador presenta los resultados, dependiendo de la búsqueda y de la optimización de un sitio, entre ellos:
Páginas web
Imágenes
Videos
Noticias
Ubicaciones en mapas
Libros
Tiendas en línea
Fragmentos destacados
Aplicaciones
Preguntas relacionadas
Anuncios
Ejemplos de SEO
A continuación, queremos mostrarte ejemplos de algunas de las técnicas del SEO y cómo es que los motores de búsqueda, en este caso Google, posicionan las páginas mejor optimizadas.
En el primer ejemplo, en la búsqueda de la palabra clave “cuidados de un tatuaje”, los primeros resultados tienen esta frase en el título SEO y en la metadescripción.
Además, 2 de los primeros resultados cuentan con una buena autoridad, siendo una marca de crema muy utilizada en estos casos y la otra, justamente, un local de tatuajes.
El siguiente caso es un ejemplo del uso de datos estructurados. Los datos estructurados son fragmentos de código que pueden indicar el tipo de artículo del que se trata, por ejemplo si es un artículo de blog, una reseña de productos o una receta de cocina.
Por lo tanto, al buscar “pastel de chocolate receta”, la manera en la que se muestran los resultados es diferente gracias a los datos estructurados. Aunque no es algo que se ve a simple vista, al insertarlos en el código del sitio, Google tiene una manera de identificar estas páginas como tal, por lo que las coloca de una forma más visible pensando en el usuario.
Finalmente, otro ejemplo que queremos mostrarte es sobre la publicidad en motores de búsqueda. Cuando escribimos la palabra clave “curso para aprender inglés”, podemos ver que hay algunos resultados con la palabra “anuncio” a un lado.
Esto es porque los buscadores también posicionan sitios que pagan por estar en los primeros lugares, a esto se le llama SEM (Search Engine Marketing) o marketing de motores de búsqueda. Los sitios posicionados que no tienen este distintivo, han sido rankeados por Google por ser considerados como resultados relevantes.
La importancia del SEO y sus beneficios
Contar con un sitio web trae grandes beneficios y funciona para múltiples propósitos, sin embargo, es necesario atraer usuarios. Si bien puede llegar tráfico a través de otras plataformas, tomando en cuenta que Google tiene hasta 5,600 millones de búsquedas al día, es un canal de alto valor.
Y como pudiste ver, no sólo se trata de que los buscadores indexen el contenido sino estar bien posicionado, no estar en las primeras páginas es como no estar.
Utilizar las técnicas de SEO es mostrarle el camino a los bots para encontrar las páginas y facilitarles el trabajo de entender de qué tratan para estar en las mejores posiciones. Por ello, el SEO tiene grandes beneficios:
Aumentar el tráfico
Posicionamiento y visibilidad
Genera credibilidad y confianza en el usuario
Es de alta rentabilidad a largo plazo
Mejora la experiencia de usuario
Atracción de usuarios de calidad
Si bien el tema de la optimización de contenidos es muy amplio, esperamos que con este artículo hayas podido entender mejor qué es el SEO y por qué es tan importante en el marketing.