YouTube SEO
¿Quieres saber como incrementar la cantidad de visualizaciones en tus videos? En este artículo te explicamos como llegamos a más de 160,000 suscriptores en menos de un año.
En este artículo aprenderás:
Qué es SEO
Cómo funciona el SEO en YouTube
Recomendaciones para optimizar el SEO de tu canal
¿Qué es SEO?
Para empezar, es importante entender qué es SEO. Si no te encuentras relacionado con el marketing digital, es probable que no sepas que es SEO.
El SEO proviene de la abreviación en inglés de search engine optimization, lo que en español significa optimización para motores de búsqueda.
En el mundo del marketing digital el SEO es una herramienta fundamental para generar contenido en línea.
Debido a que los algoritmos de las herramientas de búsqueda, como Google, cambian todo el tiempo, es importante siempre saber cómo optimizar el contenido para aparecer en las búsquedas.
YouTube funciona de la misma forma, ya que también es un motor de búsqueda, aunque se enfoca en videos. Sin embargo, si consideramos que el formato de video es de los más consumidos hoy en día, es esencial implementar estrategias para que tu canal aparezca en las búsquedas.
En pocas palabras, el SEO en YouTube es el proceso de optimizar tu canal, tus listas de reproducción y tus videos para estar en el top de las búsquedas en YouTube de forma orgánica.
Hoy en día, si no optimizas o mejoras el SEO de tu canal es muy probable que no consigas muchas visualizaciones y que no llegues muy lejos.
YouTube es la segunda herramienta de búsqueda más utilizada en el mundo, esto significa que después de Google, la gente la utiliza para buscar todo tipo de contenido. Así que si tienes un negocio es indispensable que inviertas tiempo en mejorar la estrategia de SEO de tu canal y que, si no tienes uno, no tardes más en crearlo.
¿Cómo funciona el Algoritmo de SEO en YouTube?
Es importante entender cómo funciona el SEO en esta plataforma. Por lo general, cuando utilizamos Google, su algoritmo analiza el texto de los diferentes sitios web para entender qué página estás buscando.
Sin embargo, el contenido principal de YouTube es en video, lo que dificulta la tarea del motor de búsqueda. Es por esto, que YouTube hace uso de SEO de texto para poder contextualizar un video.
Así que a la hora de crear contenido para tu canal debes fijarte en muchos más aspectos de los que imaginabas.
YouTube muestra los videos basándose en una serie de factores que incluyen el título del video, la descripción del video y el contenido del video.
Sin embargo, el algoritmo también toma en cuenta la cantidad de interacción que ha generado cada video y si la gente encontró lo que buscaba en tu video.
Para entender de qué trata tu video, YouTube usará la información que proporciones en el título, la descripción, los tags y otros pequeños datos que tal vez no habías pensado, como el nombre del archivo de tu video.
Si sabes optimizar para SEO de marketing digital, probablemente no tengas problema en hacer esto, ya que funciona de forma similar.
Optimizar tu canal y videos para SEO es tan importante que te puede ayudar a rankear en el top de los videos sin tener tantas visualizaciones como otros.
Optimizar tu canal mediante palabras clave es muy importante, pero debes tomar en cuenta que hay que usar keywords tanto en el video, como en la página del contenido.
Sin embargo, como ya mencionamos, mantener a tu audiencia interesada y reaccionando a tus videos también es de vital importancia para el SEO de tus videos.
Recuerda que si logras retener a tu audiencia dentro de la plataforma, el algoritmo de YouTube verá tu canal de forma favorable. Esto se debe a que entre más videos consuma la gente, YouTube podrá mostrar más publicidad y por lo tanto generará más dinero.
Es por esto que si la gente pasa tiempo viendo tus videos, comentando y viendo otros videos sugeridos, te recompensará con mayor visibilidad para tu canal.
Tú puedes analizar el grado de interacción con tu contenido a través de de las YouTube Analytics. Las gráficas a las que debes poner atención son las de CTR, retención de audiencia y tiempo de visualización, además de evaluar los comentarios, los me gusta y la cantidad de clics a tu videos del end screen, entre otras.
Al final de cuentas, también dependes de tu audiencia para que tus videos aparezcan en las búsquedas, así que no olvides interactuar con ellos, resolver sus dudas y contestar sus comentarios.
En este ejemplo del canal de Diego, podemos ver como el SEO le ha ayudado ha estar en el top 3 para esta búsqueda.
A pesar de que tiene miles de visualizaciones menos que los otros dos canales que aparecen, su video se encuentra en los primero de la búsqueda debido al SEO.
Optimiza el SEO de tu canal de YouTube
A continuación te compartimos algunas recomendaciones que ayudarán a optimizar tu canal para SEO en YouTube.
1. Evalúa cuáles son las mejores keywords
Para poder aparecer en las búsquedas, primero necesita haber gente buscando tu contenido. De lo contrario, no podrás atraer tráfico a tus videos.
Y para lograrlo, es necesario que hagas una investigación sobre cuales son las palabras clave que la gente está utilizando para encontrar contenido similar al tuyo.
Lo primero que hay que hacer es crear una lista con las keywords potenciales, para después seleccionar cuál sería la mejor opción de todas esas palabras que escribiste.
Algunas de las estrategias para encontrar palabras clave son las siguientes:
Utilizar la herramienta de búsqueda de YouTube y dejar que te sugiera palabras.
Para esto, lo único que tienes que hacer es ir a la barra de búsqueda de YouTube y escribir una frase o un par de palabras.
Las sugerencias que muestra YouTube en la barra de búsqueda, son en realidad términos que la gente escribe en YouTube. Lo que significa que la gente está buscando esos términos y que esos son los más populares.
Una sugerencia para encontrar términos al azar alrededor de una palabra o frase, es poner un asterisco al principio de la búsqueda.
Una vez que hayas hecho esto, dirígete a un canal que esté dentro del mismo nicho que el tuyo. Ve a la sección de videos y filtra por los más populares.
Revisa el contenido de los videos y elige uno como inspiración para crear tu siguiente video. Analiza los tags, la descripción y el título del video y hazlo todavía mejor en tu canal.
Utilizar la sección de “fuentes de tráfico” de YouTube Analytics
En esta sección también puedes encontrar muy buenas keywords para tus videos.
Lo que muestra esta gráfica son todas las palabras clave que los usuarios han buscado y en donde tú has aparecido.
Aunque en la mayoría de los casos ya conoces estas keywords, ya que las has utilizado con anterioridad.Sin embargo, en ocaciones puedes encontrar palabras clave que no se te habían ocurrido.
Ya que hayas elegido las mejores keywords de tu lista, intenta enfocarte en aquellas que tengan baja competencia. Esto te ayudará a posicionar tus videos más rápido. Para esto puedes utilizar VidIQ (que es la herramienta que nosotros utilizamos) o TubeBuddy.
Utiliza herramientas de búsqueda para keywords
Otra de las opciones es utilizar software diseñado para la optimización en marketing digital.
Nosotros utilizamos Ahrefs, que cuenta con una herramienta llamada “Keyword Explorer” que permite analizar volumen de búsqueda y también te proporciona gráficas para entender mejor los resultados.
Aunque para usar la plataforma necesitas pagar una suscripción, nosotros la recomendamos.
Sin embargo, si no cuentas con capital suficiente para hacer este tipo de inversión, también puedes utilizar herramientas gratuitas, como Google Trends, que te permite comparar diferentes términos y ver cuales son los más utilizados.
2. Piensa en cuál es la intención de búsqueda
La intención de búsqueda es el motivo por el cual una persona está buscando algún término en específico.
Generalmente, esta tarea es determinada por los motores de búsqueda. Pero tú también tienes que evaluar cuales son los términos que utilizarían las personas para buscar el tipo de contenido que estás publicando.
Una forma de evaluar esto es utilizando el modo incognito de tu navegador web. Por ejemplo, si quieres enseñar a tu audiencia a hacer algo, lo más probable es que utilicen el término de búsqueda “tutorial” más las palabras del contenido que buscan.
Es importante que pongas atención en estos términos y la intención de búsqueda ya que en ocasiones existen diferentes temas alrededor de una misma palabra o frase.
Por ejemplo si tienes un canal sobre libros y quieres posicionarte para “la materia oscura”, probablemente debas pensarlo mejor. Todos los resultados que aparecen para la búsqueda de “materia oscura” en YouTube son una lista de videos sobre física y el universo, no para los libros de Philip Pullman.
Lo que nosotros te sugerimos es que analices bien cuales son los resultados que están apareciendo con cada término para el que te interesa rankear y que a partir de los resultados analices si los usuarios están buscando tu contenido con esas u otras palabras.
Una vez que tengas esto bien definido, deberas enfocarte en que tu contenido cumpla con las expectativas de la audiencia.
3. Crea videos con alta retención
Como ya hemos mencionado, YouTube favorece a los canales que logran retener a la audiencia dentro de la plataforma por más tiempo. Así que si quieres rankear, necesitas hacer que la gente te vea.
En YouTube existe algo llamado tiempo de retención de la audiencia. Este término se utiliza para hablar del tiempo estimado que las personas se mantienen viendo tu video sin salirse de él.
Esto significa que si tus videos mantienen a la gente en la plataforma, YouTube te ayudara a posicionarte mejor en el ranking. Y para mantener a la gente viendo tu contenido, necesitas crear buenos videos.
Para crear gran contenido no necesitas equipo profesional, ni gran presupuesto para producción, sino más bien hacer una buena investigación sobre qué contenido está buscando tu audiencia y ofrecerlo.
Lo más importante para mantenerlos enganchados es ofrecer contenido de valor o contenido que les aporte algo, contenido que los ayude a resolver o satisfacer alguna necesidad en su vida.
Otra de las formas en las que YouTube mide si tu video está reteniendo a tu audiencia es el grado de interacción que tienen con él. Por lo que entre más comentarios o discusiones genere, mejor será para tu video.
Un buen indicador de que a la gente le gusta tu contenido es si la gente se suscribe tras ver tu video. Es por esto que la mayoría de los creadores de contenido toman unos segundos de su video para recordarle a su audiencia de suscribirse al canal.
4. Optimización de video
La optimización de tus videos depende tanto de factores externos al video, como de algunos elementos intrínsecos.
Cada uno de estos factores ayuda a dar un contexto para que el algoritmo entienda de qué trata el contenido de tu video y a quién debe mostrarlo.
Aquí te dejamos algunos de los elementos que tienes que considerar para posicionar tus videos.
Evalúa cuales pueden ser las mejores palabras clave. Como ya mencionamos antes, este debe ser uno de los primeros pasos cuando estás planeando tu video, incluso antes de empezar a grabar. Estas palabras ayudan a que los motores de búsqueda puedan entender de qué trata tu video o tu canal. Para investigar tus palabras clave puedes utilizar Google o herramientas diseñadas para este tipo de investigación como Ahrefs o Ubersuggest.
Empieza por poner un buen nombre a tu archivo. Al ser contenido visual, YouTube se basará en el título de tu video para saber qué es lo que contiene ese archivo.
Piensa muy bien en el título de tu video. El título de tu video es una parte muy importante para que YouTube sepa de qué trata tu contenido. Por esto, te sugerimos que utilices keywords en tu video, pero que no lo satures de ellas.
Escribe descripciones para cada uno de tus videos. La descripción debe ser original en cada video, ya que debes optimizarla para el contenido de cada uno. Aquí, además de usar palabras clave, también debes asegurarte de brindar información que enganche a tu audiencia. Te sugerimos que utilices el mayor número de palabras que puedas para la descripción. Además, no olvides enfocarte en las tres primeras líneas, pues son estas las que se verán a la hora de buscar tu video.
Utiliza subtítulos y también añade la transcripción. Al tener texto del video, YouTube puede conseguir información extra sobre el contenido. Las keywords que aparezcan en el video, ayudarán a posicionar tu video, sobre todo si se repiten a lo largo del video. A pesar de que puede ser tedioso, es importante que añadas manualmente los subtítulos, ya que los automáticos por lo regular cometen errores. Si tienes la posibilidad y el tiempo, traduce tus videos. Además de que llegarás a un público más extenso, tu video estará optimizado para otros idiomas.
5. Promueve tu video
Ya que hemos hablado de algunos puntos importantes para la optimización de tus videos, llegó la hora de conseguir visualizaciones. De lo contrario, será muy difícil evaluar si tus estrategias están funcionando.
Ya que invertiste tanto tiempo y esfuerzo en crear tu video, es hora de promoverlo. Para esto existen diferentes tácticas.
Una de ellas es compartirlo en foros de discusión relacionados con el tema o en grupos de Facebook o sitios de preguntas y respuestas.
Intenta no hacer spam en estos sitios, sino responder a la gente con el contenido de tu video. De esta manera no solo llevarás tráfico a tu video, sino que será una audiencia de calidad, ya que estarán genuinamente interesados por el contenido. Lo que se traduce en un alto grado de retención de tu audiencia.
Otra forma de dar a conocer tu contenido es añadirlo a tus artículos o blogs. Puedes crear contenido escrito en tu sitio web exclusivamente para generar tráfico hacia tu canal o algún video en específico.
Utiliza las listas de reproducción. Esta es otra manera de tener más visualizaciones, además de que es una de las mejores y más sencillas. Las listas de reproducción se reproducen automáticamente al terminar un video, por lo que, si tus videos están en listas, lo que hace más probable que la audiencia se mantenga viendo tu contenido.
¡Ahora que sabes como funciona el SEO en YouTube es hora de que empieces a publicar tu contenido!
Si quieres aprender mas sobre YouTube, te sugerimos que vayas a nuestra Biblia de YouTube, donde encontraras recomendaciones y contenido relevante para crecer en esta red social.
