Qué es SEM en Marketing Digital
El SEM es una estrategia de paga para aparecer en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores, utilizada para mejorar la visiblidad de una marca y llegar a más clientes potenciales.
Si quieres saber qué es el SEM y cómo funciona en el posicionamiento de los motores de búsqueda, te recomendamos leer hasta el final esta entrada del Diccionario de Marketing Digital de TheFigCo que hemos preparado para ti.
¿Qué significa SEM?
Las siglas de SEM significan Search Engine Marketing en inglés, que traducido al español es algo como Publicidad en Motores de Búsqueda y se utiliza para hacer referencia a aquellas campañas publicitarias en las que los negocios pagan a los buscadores para aparecer en las primeras posiciones de sus resultados.
¿Qué es SEM o Search Engine Marketing?
El Search Engine Marketing es una práctica cuyo objetivo es posicionar un sitio web en los resultados de los buscadores, a través de la publicidad de pago, para mejorar la visibilidad de una sitio y atraer tráfico cualificado. En pocas palabras, es pagar para atraer tráfico.
Google es el buscador más utilizado en el mundo, por lo que una de las plataformas más populares para hacer SEM es Google Ads que funciona a través de un sistema de pujas o compra de publicidad, donde las empresas deciden cuánto pagarán por cada clic que reciba su anuncio.
La posición en la que el anuncio se mostrará depende entre otros, de 2 factores principales:
CPC o Costo por Clic
Es la cantidad de dinero que una empresa paga cada que un usuario hace clic en el anuncio. Este costo está determinado por el nivel de competencia y tipo de producto que se esté anunciando.
Quality score
El anuncio y el contenido deben estar relacionados, es decir deben responder a la búsqueda del usuario. El Quality Score es lo que utiliza Google para determinar si un sitio es un buen anunciante para una palabra clave y se basa en:
CTR o tasa de clics, que es un indicador de cuántas veces los usuarios han hecho clic en un enlace.
Relevancia, si el contenido del anuncio es capaz de resolver las consultas de los usuarios.
Experiencia en la landing page, es decir, qué tan relevante o útil fue la página una vez que el usuario hizo clic en el anuncio.
Ejemplos de qué es SEM
Los resultados de los sitios que utilizan esta técnica, suelen estar en las primeras posiciones y con una etiqueta del lado izquierdo que dice “Anuncio”, como podrás ver en estos ejemplos que hemos preparado.
Primero tenemos el ejemplo para la búsqueda de la palabra clave “tour chichen itza”, en la que, al menos, el top 3 de los resultados son de sitios que pagaron por esas posiciones.
Por otro lado, las tiendas en línea también utilizan esta técnica para promocionar sus productos. Como puedes ver en el siguiente ejemplo, al momento de buscar la palabra clave “cargador tipo C” en la primera posición hay únicamente fichas de productos de tiendas online con la etiqueta de “Anuncio” y toda información necesaria para que un usuario decida comprar ese producto.
De esta manera es como se muestran los resultados que funcionan com anuncios en una campaña de SEM.
Diferencias entre SEO y SEM
La principal diferencia entre el SEM y el SEO es que el Search Engine Optimization u optmización para motores de búsqueda, se enfoca en obtener buenas posiciones de forma orgánica, por medio de diferentes técnicas, mientras que los resultados del SEM pagan por estar ahí.
Otra diferencia es que en el SEM, cuando termina una campaña, se pierden las posiciones pagadas, mientras que con el SEO se mantienen. Pero si una página es cumple con la solicitud de los usuarios y es considerada relevante por Google también puede obtener buenas posiciones de forma orgánica, aún si tiene una campaña de SEM activa.
Aunque son diferentes, lo ideal es que ambas técnicas se complementen con el objetivo de tráfico de calidad.
Esperamos que este artículo haya sido de utilidad para aprender un término más de marketing digital, no te olvides de compartirlo si crees que es interesante para alguien más.