¿Qué es una Landing page?
Las landing pages o páginas de aterrizaje son las páginas a través de las cuales los usuarios llegan a tu sitio web.
Si quieres saber qué son, para qué sirven y cómo funcionan, esta vez en el Diccionario de Marketing Digital de TheFigCo vamos a hablarte sobre este importante concepto.
¿Qué son las páginas de Aterrizaje?
Una Landing Page, página de aterrizaje o también página de destino, como su nombre lo indica, es la página a través de la cual un usuario llega a un sitio web hacliendo click en un enlace que está en una ubicación diferente, por ejemplo, en buscadores, en un banner, campañas de redes sociales o a través de e-mail marketing.
¿Para qué sirve una Landing Page?
En marketing digital, una landing page está diseñada con el único objetivo de llevar a un CTA (call to action). Es decir, tiene como fin hacer que las personas realicen una acción específica.
Las landing pages son muy buenas herramientas de conversión, ya que normalmente ofrecen algún contenido o herramienta de valor gratuito a cambio de realizar esa acción que se desea.
Tipos de landing pages
Existen dos tipos de landing pages cada una con un fin diferente:
Paginas generadoras de leads
Son paginas cuyo CTA es llenar un formulario. De esta forma recolectas la información y los emails para generar una lista de tus leads o clientes potenciales.
En muchos casos, se ofrecen contenidos gratis (como webinars, ebooks, etc.) a cambio de la información.
Clickthrough Landing Pages
Son comunmente usadas por plataformas de ecommerce, su meta es generar ventas o suscripciones. Generalmente, estas paginas dirigen al visitante directo a la página de pago o a completar una transaccion.
¿Cómo se hace una landing page?
Para crear una landing page existosa y que logre buenas conversiones, debes seguir estos 5 pasos:
1. Indica tu propuesta de Valor
Esto será lo primero que vean los visitantes al llegar a tu página, por eso es muy importante para captar su atención y crear interés. Por lo tanto, debe ser claro el título y una descripción que ayude a profundizar en algunos detalles.
En este punto, se puede agregar una primera llamada a la acción o CTA.
2. Menciona los beneficios
¿Por qué el usuario debería suscribirse a tu newsletter o llenar el formulario de registro? Todos los beneficios que recibirá esa persona por realizar esa acción específica debes incluirlos en tu Landing Page.
Por ejemplo, recibirá una guía con información de valor, estrategias para obtener mejores resultados o una reseña exclusiva de tu próximo lanzamiento. En este punto, se debe convencer.
3. Refuerza tu propuesta de Valor
En este punto, el usuario ya está interesado. Refuerza todo lo que tienes para ofrecer y agrega nuevamente un llamado a la acción.
4. Incluye pruebas y Testimonios
El objetivo de este elemento es brindar confianza al usuario a través de testimonios de otras personas que ya se han beneficiado con tu propuesta o datos que te respalden con el objetivo de terminar con sus dudas y finalmente haga click.
5. Coloca un último llamado a la Acción
Ofrece una última oportunidad al usuario para realizar esa acción. Utiliza elementos como la urgencia, la novedad o la curiosidad que lo convenzan de que debe aprovechar esa oportunidad.
Existen diferentes herramientas para crear landing pages de forma muy sencilla, algunas de ellas son:
Si te interesa saber más sobre cómo crear una landing page, hemos creado un tutorial que estamos seguros será de gran ayuda.
diferencias entre una pagina web y una landing page
Las principales diferencias entre una Landing Page y una Página Web provienen del objetivo para el cual han sido creadas. Por ello es que en cada una verás lo siguiente:
| Landing page | Página Web |
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|---|
Como pudiste ver, es importante considerar integrar una landing page dentro de tu estrategia de marketing por los beneficios que puede traer a tu negocio, además de que son muy sencillas de crear.
Ahora que ya sabes qué es una landing page, ¿estás listo para crear la tuya y mejorar tus conversiones? Esperamos que esta guía te haya funcionado.