Cómo hacer publicidad pagada en Instagram para tu negocio
Si ya llevas algún tiempo en Instagram y estás buscando nuevas formas de optimizar tu estrategia de marketing en esta plataforma, deberías considerar hacer publicidad pagada en Instagram.
Y si todavía dudas si pagar por publicidad en Instagram vale la pena, tal vez debamos recordarte que esta red social cuenta con más de 1,000 millones de usuarios activos cada mes.
¿Estás decidido a hacer publicidad en Instagram pero no sabes cómo? Te entendemos, por eso decidimos hacer esta guía para ayudarte con el proceso y que empieces a publicar tus primeras promociones pagadas.
¿Qué es la publicidad en Instagram?
Por si no lo sabías, en 2013, Facebook compró Instagram y debido a eso empezó a implementar varios cambios en la plataforma. Uno de ellos fue el empezar a ofrecer espacios publicitarios a algunas empresas.
Sin embargo, la opción tardó dos años en estar disponible para el público en general, aunque a partir de su implementación ha alcanzado más de un millón de anuncios.
Ahora la publicidad en Instagram le permite a cualquier empresa, marca o persona con una cuenta de negocios realizar promoción pagada dentro de la plataforma.
Esta forma de publicidad, a diferencia de los medios tradicionales para anuncios es mucho más accesible y tiene un mejor retorno de inversión al permitir enfocar tu publicidad a un público específico que puedes seleccionar a través de filtros.
Además, una de las ventajas que te ofrece al ser parte de Facebook, es que puedes elegir publicar tus anuncios en ambas redes sin la necesidad de hacer uno por cada plataforma.
Las opciones para hacer publicidad que te da Instagram son a través del feed de los usuarios, como una publicación normal o a través de las historias.
¿Por qué hacer publicidad pagada en Instagram?
Aunque puede ser que tu estrategia de marketing en Instagram esté funcionando bien, existen muchos factores que tienes que considerar para crecer tu cuenta, sobre todo en un principio.
Si bien es cierto que un crecimiento orgánico y constante es posible, depende de distintos factores y, sobre todo, de muchas horas de trabajo invertidas.
Sin embargo, es muy fácil impulsar ese crecimiento haciendo publicidad de tu cuenta de Instagram.
Crear anuncios te ayudará a alcanzar a más usuarios, no sólo a tus seguidores. Si sumas ese extra a una buena estrategia para Instagram, lograrás crecer tu cuenta y beneficiar tu negocio en poco tiempo.
Otro punto importante que debes considerar, es que ahora la gente pasa más tiempo conectada a internet que viendo televisión. Si tomas en cuenta que los medios visuales son la forma más rápida de crear una conexión con el espectador, entonces Instagram se convierte en uno de los mejores medios para conectar con tu audiencia.
¿Cómo funciona la publicidad en Instagram?
Para empezar con este tema, es importante que entendamos los costos de la publicidad en esta plataforma.
Los costos de la publicidad en Instagram dependen de varios factores, entre ellos está el tipo de audiencia al que estás dirigiendo el anuncio, los días y horarios en los que se mostrará, el dispositivo en el que quieres que aparezcan, entre algunos otros.
Es por esto que antes de realizar este tipo de publicidad, es una buena idea que hagas una evaluación de las estadísticas de tu cuenta, para que conozcas a tu audiencia y optimices el enfoque de tus anuncios.
Por lo general, los costos por publicidad en Instagram son más baratos que en Facebook y se calculan a través del CPM (costo por mil), con un precio promedio de $0.72 de dólar, toma en cuenta que esta cifra puede elevarse o disminuir dependiendo del enfoque de tu anuncio.
Es importante que antes de iniciar una campaña publicitaria evalúes bien si tu empresa puede realizar este tipo de inversión en este momento. Si apenas vas empezando con tu negocio y aún no puedes pagarlo, te invitamos a que sigas leyendo para que estés listo para implementar una campaña en el momento que la economía de tu empresa lo permita.
Para sacar el máximo provecho a tu inversión, es importante que mantengas definidos los motivos y los objetivos por los cuales realizarás publicidad pagada.
Para esto, te recomendamos que tomes un poco de tiempo antes de realizar la campaña, para poder definir qué tipo de publicación es la que mejor funciona o la que más atrae al tipo de audiencia que estás buscando.
A partir de este análisis, crea publicaciones similares para tu campaña y una vez que la hayas realizado, no olvides revisar que tan bien o que tan mal le fue a tu publicación pagada.
¿Cómo crear anuncios en Instagram?
Existen dos formas para crear publicidad para Instagram, puede ser desde Facebook o directamente desde Instagram.
En cualquiera de los dos casos, te pedirá que proporciones la siguiente información:
A dónde dirigir a las personas
En este paso te pedirá seleccionar una de tres opciones.
Dirigirlas a tu perfil. Si seleccionas esta opción, tu anuncio estará enfocado en generar clics que lleven a los usuarios directamente a tu perfil, por lo que lo primero que verán serán tus publicaciones y las portadas de tus historias destacadas, además de la información básica de tu perfil. Si seleccionas esta opción, asegúrate de tener un feed llamativo para que la gente te siga y elija compartir tu contenido.
A tu sitio web
Al seleccionar esta opción, la aplicación te pedirá que ingreses el URL de tu página web, además de que te permitirá seleccionar un botón con un CTA (llamado a la acción) para que la gente se registre, realice una compra, solicite información, entre otras opciones.
Mensaje directo
Si seleccionas esta opción, el CTA que aparecerá será “enviar mensaje” y al hacer clic, la gente será redireccionada al messenger de la aplicación para que te escriban directamente.
Objetivo
Una vez que hayas elegido la mejor opción, el siguiente paso será que selecciones cuál es el fin detrás de la publicidad. En esta sección tienes tres opciones, sin embargo, solo dos de ellas se pueden realizar desde la aplicación de Instagram.
Categoría de anuncio especial
Selecciona esta opción si tu anuncio incluirá alguna cuestión social, política, de bienes raíces, créditos o si es para anunciar un empleo.
Toma en cuenta que si tu anuncio pertenece a esta categoría, solo podrás crearlo desde la cuenta publicitaria de Facebook.
Automático
Con esta categoría Instagram seleccionará automáticamente a quién dirige tus anuncios, basándose en los demográficos de tus seguidores. Aunque esta es una forma muy sencilla de seleccionar a quien dirigir tu campaña, te sugerimos que tomes en cuenta lo que ya hemos mencionado y que evalúes tus estadísticas para crear una campaña bien enfocada.
Crear el tuyo
Con esta opción puedes enfocar tus anuncios a un público determinado, ya que te permite seleccionar la ubicación, los intereses, la edad y el sexo de la audiencia a la que te quieres dirigir.
