Cómo entender tus Estadísticas en Instagram
Si quieres mejorar el desempeño de tus publicaciones y aumentar tu número de seguidores, una de las herramientas más útiles para hacerlo son las estadísticas de tu cuenta de Instagram.
Analizar tus métricas te ayudará a ver si esta red social te está beneficiando o sí podría beneficiar tu estrategia de marketing digital.
También te permitirá crear contenido adecuado para tus seguidores o mejorar algunos aspectos de tu cuenta.
No olvides que para poder ver tus estadísticas, es necesario que tu cuenta sea una cuenta de negocio o de creador, además de contar con mínimo 100 seguidores.
En este artículo aprenderás cuáles son las estadísticas a las que debes poner más atención y cómo analizarlas.
¿Por qué son importantes las estadísticas de tu cuenta?
Para empezar, es importante tomar en cuenta que Instagram cuenta con más de 25 millones de usuarios, así que como empresa esta es una plataforma ideal para hacer publicidad.
Sin embargo, si no entiendes cómo evaluar, ni qué significan tus estadísticas, crear contenido solo será una pérdida de tiempo.
Es necesario saber qué impacto está teniendo cada publicación o historia que subes a la plataforma, para hacer cambios en tu estrategia de contenido y mejorar.
Además, si no evalúas con frecuencia tus estadísticas en Instagram, podrías estar dirigiéndote a la audiencia equivocada, haciendo publicaciones muy espaciadas o con mucha frecuencia, publicando a horas no adecuadas, entre otras cosas.
Al analizar tus estadísticas, la información que juntes te servirá para mejorar tu uso de la plataforma y que genere mayor valor para tu empresa.
Estadísticas en las que debes fijarte
Una de las desventajas de evaluar tus estadísticas en Instagram es que solo lleva un registro de los últimos siete días. Por lo que debes revisarlas al menos una vez a la semana para llevar constancia de cada día.
A continuación te dejamos una lista de en qué fijarte a la hora de ver tus estadísticas.
Alcance
Esta es una de las cosas más fáciles de hacer para monitorear el desempeño de tu cuenta.
Para ver el alcance de cada publicación sólo tienes que hacer clic en el botón de estadística de cada imagen.
El alcance es una métrica muy valiosa si quieres tener patrocinios o firmar contratos con alguna marca o empresa.
Lo que el alcance muestra, es la cantidad de usuarios únicos que han visto tu publicación, lo que refleja cuánto reconocimiento está teniendo tu cuenta.
Así que si tu enfoque es llegar a más gente y aumentar tu alcance en Instagram, esta es la cifra en la que te tienes que fijar.
Cuando tus publicaciones reciben un mayor o menor alcance del promedio, significa que algo estás haciendo bien o mal con tus publicaciones y a partir de eso puedes adaptar tu futuro contenido.
Algunos de los aspectos que podrían influir en tu alcance son la hora de publicación, los hashtags que utilizaste, si realizaste algo diferente en el pie de foto, entre otros aspectos.
Así que recuerda tomar nota de cualquier cosa que hagas diferente con tus publicaciones, sobre todo si reciben una respuesta no esperada de la audiencia.
Una cosa importante, es que no debe confundir las impresiones con el alcance. El alcance es la cantidad de usuarios únicos que han visto la publicación, mientras que las impresiones son la cantidad de veces en total que se ha visto tu publicación.
Esto sería, si 5 personas han visto tu publicación 2 veces cada una, tu alcance sería de 5 (el total de personas), mientras que el número de impresiones sería de 10 (dos visualizaciones por persona).
Guardados
Cuando alguien guarda una de tus publicaciones quiere decir que la quiere ver después.
Esta acción manda una señal al algoritmo de instagram que indica que la gente está interesada en tu contenido. Por lo tanto, entre más gente guarde tu publicación, el algoritmo se lo mostrará a más personas.
Es una de las formas de interacción que tienes que considerar, sin embargo debes tener tus reservas a la hora de analizar esta interacción ya que, al estar el botón del lado derecho, mucha gente puede guardar publicaciones sin querer cuando están subiendo la pantalla para ver más contenido.
También puedes analizar qué tipo de contenido es el que la gente prefiere guardar y generar contenido similar.
También puedes crear publicaciones que promuevan que la gente las guarde. Contenido con información relevante, posts con frases inspiracionales o contenido que sirva de referencia, entre otros.
Interacción con el contenido
La interacción con el contenido es un indicador de qué tan bien tu audiencia responde a tus publicaciones.
Si tu audiencia comenta, da like y comparte tu contenido, se verá reflejado en el índice de interacción.
Este número lo puedes encontrar en la sección de estadísticas en tu perfil. El porcentaje indicado será en comparación con la semana previa y será el resultado de todas las publicaciones de la semana
Si quieres sacar el porcentaje de interacción de cada publicación existen distintas formas de hacerlo, nosotros te dejamos aquí una formula para calcularlo:
Porcentaje de interacción= (me gusta + comentarios) / # de seguidores x 100
Si tu interacción es alta, significa que lo estás haciendo bien y que la mayor parte de la gente que te sigue está interactuando con tu contenido.
Por el contrario, si el índice es bajo, lo más probable es que no estés publicando a una buena hora o que tu contenido no es lo suficientemente atractivo para tu público.
En cuanto al contenido en video, la forma de interacción suele variar. Por lo general la interacción con este tipo de contenido se refleja en el número de visualizaciones más que en la cantidad de me gusta o de comentarios que pueda tener.
Es por esto que no debes basarte en una sola métrica, sino analizar el conjunto y ver qué se puede deducir de todos los resultados.
Historias
Sabemos que crear contenido que mantenga enganchada a tu audiencia no es sencillo. Por eso, si encuentras que a tu audiencia le gusta un tipo de contenido, es mejor que crees tu estrategia alrededor de ese formato.
Como ya mencionamos en el punto anterior, las métricas de tus historias se miden de forma diferente.
En la sección de estadísticas puedes encontrar información relevante para cada historia. Sin embargo, para medir si tus historias están funcionando, tendrás que hacer una evaluación manual.
Esto hay que hacerlo sobre todo cuando creas múltiples historias relacionadas a un mismo tema o enfocadas al mismo fin.
En este caso lo que tienes que hacer es comparar los números arrojados por cada historia y analizar cuál fue el índice de retención de la audiencia.
Otro aspecto que debes analizar es la cantidad de gente que vio el clip completo, los que avanzaron a la siguiente historia, los que cambiaron a la siguiente cuenta y la cantidad de gente que abandonó las historias.
Después de haber analizado estas cifras, tendrás una mejor idea de cómo mejorar la retención de tu audiencia en tus historias de Instagram.
Mejor hora de publicación
Muchas veces las interacciones con tu contenido no son tan altas porque estás publicando en un horario en el que tu audiencia no está activa.
Encontrar la mejor hora para publicar depende de cada cuenta, ya que se basa en su audiencia en específico.
Es por esto que cada cuenta tendrá un horario diferente dependiendo de su industria y los demográficos de su audiencia.
Dentro de las estadísticas generales encontrarás la sección de seguidores. En esta sección, en la parte de abajo hay unas gráficas sobre los momentos de mayor actividad de tus seguidores.
Esta gráfica muestra la actividad por horas en cada día de la semana. De esta forma puedes ver en qué momento empiezan a conectarse tus seguidores y aprovechar ese momento para publicar.
Crecimiento
Para observar tu crecimiento en Instagram tienes que fijarte en las métricas de los que empezaron a seguirte y los que dejaron de seguirte. Así puedes ver la cantidad de seguidores que ganas y pierdes por día y si esto está relacionado con algún tipo de publicación en específico.
Si notas que tuviste un crecimiento repentino, analiza qué es lo que hiciste alrededor de ese despunte y repite la estrategia.
Por el contrario, si tuviste una gran pérdida de seguidores, esto puede indicar que alguna publicación no fue del agrado de tus seguidores.
De todas formas, recuerda que lo más importante no es la cantidad de seguidores que tienes, así que no te atormentes si de vez en cuando pierdes un par de seguidores.
Enfócate en que los seguidores que tienes estén realmente interesados en tu contenido y en que de verdad aprecien tus publicaciones. Una buena base de seguidores comprará tus productos, interacturá con tu cuenta y te recomendarán sin que tengas que pedirlo.
Demográficos
Un punto que no debes olvidar es analizar qué tipo de gente está viendo tu contenido.
Fijate bien en quién es tu audiencia para poder crear el contenido adecuado a su grupo demográfico.
Dentro de tus estadísticas, en la sección de seguidores, puedes analizar quién te sigue. Puedes ver en dónde viven (ciudades y países, qué edad tienen, si te ven más hombres o mujeres y en qué momento entran más a la plataforma.
Si analizas estos datos, puedes mejorar tu estrategia en Instagram. ¿No estás llegando al tipo de público que buscabas? Entonces llegó el momento de cambiar tu estrategia.
