Guía para construir tu marca personal

CONTENIDO

1. ¿Cuál es tu por qué?

2. Encuentra la idea correcta

3. Elegir un nombre, crear la identidad de tu marca y tener presencia en Internet

4. Construye un sitio web con Squarespace

5. Conceptos básicos de diseño

6. Estrategia de redes sociales

7. Video

8. Blog / Contenido escrito

9. Correo electrónico

10. Cómo ganar dinero con este esfuerzo

Entonces, si estás leyendo este artículo probablemente:

1. Tienes un negocio y quieres ver cómo tu marca personal puede ayudar a crecer tu negocio.

2. Estas buscando construir una marca personal para mejorar tu reputación al mostrar tu experiencia. Esto, a su vez, te ayudará a encontrar el trabajo de tus sueños o te llevará a construir un negocio en línea donde puedes obtener ingresos adicionales y posiblemente renunciar a tu trabajo actual. 

Muchas de las cosas diferentes que se discuten en esta guía, dependiendo de lo rápido que quieras que se hagan las cosas y tu presupesto, podría ser externo 100% a una agencia como la nuestra. Sin embargo, esto probablemente te costará varios miles de dólares mensuales. También tienes las opciones para aprender y hacer todo por tu cuenta, o encontrar un punto medio y hacer un montón tu mismo mientras aún subcontratas las cosas que crees que te tomarán más tiempo para aprender solo.

Probablemente ya tengas un objetivo en mente. Tal vez quieres que tu marca personal crezca para ser famosa, tal vez porque quieres la libertad de renunciar de tu trabajo actual y perseguir tus pasiones, o tal vez porque quieres ganar un montón de dinero.

No importa el objetivo, hay una cosa importante que todas las personas que establecen objetivos deben tener para tener éxito: un por qué. Un por qué es algo que es más grande que tú mismo y es lo que te mantiene trabajando duro para lograr tus objetivos. Tu por qué es lo que te levanta a las 5 a.m. para continuar trabajando cuando prefieres estar durmiendo. Tu por qué es lo que te motiva a seguir adelante incluso cuando hayas experimentado un contratiempo que te hace preguntarte si deberías rendirte. Tu por qué es tu fuerza motriz.

Para algunas personas, su por qué es su familia y su deseo de proporcionarles una vida mejor. Para otros, es el deseo de ayudar a su comunidad a través de su trabajo. No hay un por qué equivicado, pero para cumplir tus objetivos, debes conocer tu por qué e interiorizarlo para que renunciar a tus objetivos nunca sea una opción.

Si estás luchando para encontrar tu por qué, intenta ver el Ted Talk de Simon Sinek, Start With Why-How Great Leaders Inspire Action (Comienza con por qué: cómo los grandes líderes inspiran la acción). Él te guiará a través de la importancia de tener un por qué y cómo va a sentar las bases para todo su éxito futuro.

Nota: si ya eres alguien que tiene un negocio o si ya tienes una idea para su marca personal, puede pasar a la parte 4.

Ahora que sabes por qué quieres construir tu marca personal, es crucial que encuentres la idea correcta. Al desarrollar tu marca personal debes encontrar tu nicho. Con la marca personal, tu nicho es quién eres y a quién comercializas. A lo largo del tiempo, tu nicho se convertirá en sus clientes, fans y seguidores.

Cuando trabajas para encontrar la idea para tu marca personal, hay una variedad de recursos útiles listos para ayudarte a comenzar:

9 Steps to Validate a Business in 30 Days with Less Than $500 (9 pasos para validar un negocio en 30 días con menos de $500 dólares) por Ryan Robison es un artículo con una guía para validar tu idea de negocio. Te guiará a través de los diferentes pasos necesarios que debes tomar al tratar de averiguar si tu idea puede tener éxito o no.

Si deseas obtener más información, John Lee Dumas ofrece un útil curso gratuito de una hora que te llevará a través de una variedad de ejercicios dirigidos a encontrar tu gran idea.

Y si tienes más tiempo, te recomendamos leer el libro de Pat Flynn Will It Fly? (¿Volará?). Flynn proporciona una guía útil para probar tus ideas de negocios para que, cuando estes listo para ir al mercado, estes seguro de ser un éxito.

Cuando hayas encontrado tu idea, ahora estás listo para comenzar a hablar con la gente sobre tu negocio y publicar contenido.

Para hacer esto, hay una serie de tareas básicas que deberás realizar antes de que tu negocio pueda comenzar a materializarse. A continuación, encontrarás una lista de los elementos que debes completar para comenzar a construir tu marca personal:

1. Elije un nombre para tu empresa o marca: no dejes que la tarea de elegir un nombre para tu empresa o marca te abrume. Al elegir un nombre, obtendrás una gran cantidad de comentarios mixtos cuando le preguntes a tus amigos, familiares y audiencias de prueba. Cuando elijas un nombre, lo más importante es si te gusta, si estás listo para trabajar en la construcción de tu marca y, por supuesto, si el nombre de la marca está disponible o no. Una herramienta útil para verificar si tu idea está disponible es Namechk. Además, si luego decide que no te gusta tu nombre de marca, siempre puedes cambiarlo.

2. Compra un dominio: Ahora que eligiste el nombre de tu empresa (y te aseguraste de que esté disponible) estás listo para comprar tu dominio. Aunque hay una serie de sitios que ofrecen nombres de dominio, Namecheap asegurará la mejor inversión para tu dinero. Muchos sitios ofrecen un precio económico para el primer año, pero cobran tarifas de renovación extremadamente altas. Namecheap tiene precios razonables y excelente servicio al cliente.

3. Crear una dirección de correo electrónico para tu empresa: El envío de correos electrónicos desde una cuenta de gmail, cuenta de hotmail, cuenta de Yahoo, o cualquiera de los otros proveedores de correo electrónico, parece poco profesional. Con tu nuevo nombre de dominio, es el momento de abrir una dirección de correo electrónico de empresa. G Suite ofrece planes que comienzan en tan solo $5 al mes y se pueden configurar en pocos minutos. Consulta nuestro video tutorial sobre Cómo configurar un correo electrónico para tu empresa con G Suite de Google.

4. Diseña tu logotipo: El diseño de un logotipo atractivo es crucial al desarrollar tu marca personal. Tu logotipo es con lo que tu audiencia te asociará continuamente y tu logotipo aparecerá en varias plataformas: tu sitio web, correos electrónicos, tarjetas de negocios, cuentas de redes sociales, productos, etc. Al diseñar un logotipo, existen diferentes opciones con variedad precio:

   • Canva es una herramienta de logotipos gratuita que te permite diseñar tu logotipo personalizado.

   • Logojoy es otro servicio para crear logotipos y es un poco más avanzado que Canva. UtilízaIa para crear instantáneamente tu logotipo por una tarifa de $60.

   • 99designs te empareja con un diseñador gráfico para ayudarte a perfeccionar el logotipo adecuado para tu negocio. Los paquetes comienzan desde $299 en adelante.

5. Obtén tu tarjetas de presentación: para que puedas ser tomado en serio en un entorno profesional, necesitas una tarjeta de presentación. Si estás en reuniones con posibles inversionistas, tratando de hacer ventas o simplemente intentando establecer contactos, necesitas una forma en que las personas te contacten personalmente. Moo.com ofrece una variedad de productos impresos, siendo las tarjetas de presentación una de las más populares. Tu sitio te permite elegir entre una variedad de plantillas o cargar un diseño completo. Ofrecen diferentes tipos de papel y ofrecen envíos gratuito a los usuarios que la utilizan por primera vez.

6. Crea tus redes sociales: en la era digital de hoy, registrarse en las redes sociales es un paso importante para establecer la legitimidad de tu marca. Lo primero que muchas personas hacen al conocer una compañía es investigar sus perfiles de redes sociales. Si eres nuevo en las redes sociales y no sabes muy bien por dónde empezar, prueba leer la Guía para principiantes de Mozart sobre redes sociales (A Beginner’s Guide to Social Media). Aquí te guiarán a través de la importancia de los medios sociales, las mejores prácticas de los medios sociales y también te guiarán a través de las diferentes plataformas.

Crear un sitio web útil que atraiga a tu audiencia deseada es esencial para construir y hacer crecer tu marca. Tu sitio web te permite ser único y sobresalir. Si bien todas las plataformas de redes sociales tienen el mismo diseño, tu sitio web te brinda la oportunidad para diferenciarte de tu competencia. Tu sitio web debe proporcionar a tu audiencia información sobre tu marca, así como contenido útil que haga que quieran seguir regresando.

Squarespace es una plataforma extremadamente útil que proporciona un software para construir y alojar tu sitio web. Ofrece una función de arrastrar y soltar elementos para plantillas prefabricadas que te permiten crear un sitio web sin necesidad de tener un conocimiento profundo de HTML. A menudo se cita como uno de los softwares disponibles más fáciles de usar para crear sitios web y ofrece una variedad de paquetes que seguramente se ajustan a casi cualquier precio.

Wix y Weebly son dos de los creadores de sitios web más populares de arrastrar y soltar elementos. Ambas compañías ofrecen planes de construcción de sitios web gratuitos, y si bien no son nuestros favoritos para crear sitios web, si tienes un presupuesto ajustado, estas podrían ser una opción razonable. Wix ofrece más de 510 plantillas para elegir y tiene 7 planes de precios diferentes para elegir. Weebly tiene una biblioteca más pequeña de plantillas con un poco más de 50 disponibles, pero tiene más funciones internas que Wix. Ambos sitios web permiten la personalización y son herramientas útiles para los principiantes.

WordPress es otro software que permite crear páginas web. Si bien WordPress puede ser una herramienta útil para ayudarte a comenzar tu página, está más asociado con los blogs. WordPress es una herramienta de creación de sitios web extremadamente popular que alimenta el 30% de las páginas web del mundo. Sin embargo, no es tan amigable para los principiantes como los otros softwares mencionados anteriormente. WordPress puede costar menos en forma mensual que las opciones anteriores, pero si tienes una experiencia limitada en la creación de páginas web, es posible que debas contratar a un diseñador o a un desarrollador para hacer tu sitio web inicial o cuando desees realizar cambios.

Los humanos son criaturas visuales. Para tener una marca o negocio exitoso, debes tener uno que sea visualmente atractivo. No todos son diseñadores, y eso está bien. Sin embargo, dominar los conceptos básicos del diseño (o saber dónde encontrar a alguien que ya los tenga) es esencial para crear tu marca.

Si desea trabajar tú en tu diseño, Canva es una excelente herramienta para usar. Es un sitio web de herramientas de diseño gráfico que utiliza una función de arrastrar y soltar elementos que te permite crear diseños para trabajos en línea e impresos. Es fácil de usar, tiene plantillas sencillas, gratuitas y pagas (estas últimas no son necesarias para los principiantes).

Si el trabajo de diseño no funciona, las plataformas como Fiverr y Upwork son perfectas cuando se busca un poco de ayuda con el diseño gráfico. Estas plataformas te permiten incluir el tipo de proyecto que estás buscando, así como también su precio, y te brindarán una amplia lista de profesionales independientes que pueden ayudar. Estos sitios se utilizan mejor para proyectos únicos, ya que tendrás un contacto mínimo con tu diseñador.

Además, Design Pickle es otra plataforma útil cuando tienes necesidades de diseño gráfico. Design Pickle te empareja con un diseñador y te cobra una tarifa mensual fija por el acceso ilimitado a ellos. Recomendamos Design Pickle para cuando tengas muchos proyectos activos y te gustaría tener un diseñador en espera. Design Pickle también es genial porque a medida que trabajas con tu diseñador, a lo largo del tiempo, desarrollarás una relación mucho más personal con él.

En la era de las redes sociales, el desarrollo de una poderosa estrategia para ellas es esencial si esperas que tu marca crezca. Si deseas que las personas encuentren tu marca, hablen sobre tu marca y vean tu contenido, DEBES estar en las redes sociales. Además, las redes sociales te permiten interactuar con tu audiencia a un nivel más personal y te brinda credibilidad con tus seguidores y clientes.

Para desarrollar un plan de redes sociales efectivo, debes ajustar tu contenido para que coincida con la visión de marca. ¿Vas a publicar memes divertidos, fotos artísticas o selfies? El contenido que publiques depende de la estética que busques para tu marca.

Una vez que hayas decidido el aspecto y el tipo de contenido que publicarás, es fundamental que seas consistente. El contenido consistente es clave para construir tu marca. No querrás dejar a tu audiencia preguntándose cuándo los escucharán, por lo que la publicación en un horario determinado es una parte importante para tu estrategia de redes sociales. Si estás en múltiples plataformas de redes sociales, a veces recordar publicar con frecuencia en las diferentes plataformas puede convertirse en una molestia. Los programas como SproutSocial, Buffer y Hootsuite son herramientas útiles para administrar tus diferentes cuentas. Te permiten programar publicaciones, proporcionar sugerencias con tiempos de publicación óptimos, y te arrojan data de valor que puedes utilizar para que tu próximo contenido sea más efectivo según tu objetivo.

Si aún no estás convencido de los poderes de las redes sociales, consulta el artículo 9 Ways to Use Social Media to Build Your Personal Brand (9 Formas de usar las redes sociales para construir tu marca personal) de Forbes.

Crear videos es una de las maneras más poderosas en que puedes promocionar tu marca. Los videos le brindan a tu audiencia un aspecto más personal de la persona detrás de la marca al permitir que tu personalidad única brille. Los estudios también han demostrado que los videos se desempeñan mucho mejor que sus homólogos escritos cuando se trata de cautivar a la audiencia. Los espectadores retienen el 95% de la información cuando ven videos, mientras que solo el 10% de las personas retienen mensajes escritos. Si buscas cautivar y conectarte con tu audiencia, el contenido del video es clave. Hemos creado una serie de videos de YouTube para explicarte por qué deberías crear videos, qué tipo de contenido deberías crear y cómo investigar ideas para tus videos.

Además, la Guía definitiva de Hubspot para la comercialización de videos es una herramienta útil si estás buscando una inmersión profunda en los aspectos básicos y la importancia de la comercialización de videos.

Crear un blog es una excelente manera de proporcionarle a tu audiencia información útil. Cuando creas un blog, puedes proporcionarle a tus lectores contenido relevante que los haga volver a tu sitio. Un blog puede contener actualizaciones sobre tu negocio o dar a tu audiencia consejos y sugerencias útiles. Cuando creas contenido atractivo en el blog, le das a tu audiencia motivos para acceder a tu sitio web y aprender más sobre lo que tienes para ofrecer. Los blogs también inculcan un sentido de confianza dentro de tu audiencia. A medida que continúes produciendo contenido útil, comenzarán a verlo como una fuente confiable de información y realmente apreciarán todo lo que les ofreces.

Si estás listo para intentar escribir y tienes tiempo para mantener tu trabajo escrito, intenta consultar la Guía de Copywriting de Quicksprout o el Artículo Copy Copying de Blogger. Ellos te enseñan cómo escribir un contenido más efectivo que atraiga a tu público.

Si escribir no es tu fuerte o si simplemente no tienes tiempo para mantener un blog, contratar a un redactor puede ser una buena idea. Los redactores podrán tomar tus ideas y producir contenido escrito que se mantenga en la marca. Hay una variedad de plataformas que los incluyen como Scripted, Upwork y Fiverr que te permiten buscar freelancers para tus proyectos.

Aunque muchas personas ven el correo electrónico como una forma de comunicación obsoleta, en realidad es una de las mejores armas que tienes cuando se trata de hacer crecer tu marca personal. Los correos electrónicos son una forma efectiva de transmitir tu mensaje. Con los algoritmos siempre cambiantes de las redes sociales, es difícil asegurarse de que vean tu mensaje. Sin embargo, con el correo electrónico, tú tienes el control de cuándo envíar ese mensaje, y encontrarás comodidad al saber que ha aterrizado directamente en su bandeja de entrada.

Al buscar proveedores de servicios efectivos, recomendamos Convertkit, que está diseñado pensando en ti.

También puede usar Mailchimp, que tiene un plan gratuito para comenzar, así como AWeber, que también es una opción popular.

Si deseas obtener más información sobre los beneficios de los correos electrónicos y cómo crear tus listas, consulta nuestra serie de YouTube sobre marketing para correo electrónico.

Una de las formas más efectivas de hacer crecer tu lista de correo electrónico es ofrecer regalos gratuitos en tu landing page para atraer a los clientes a que te den su correo electrónico a cambio de algo de valor que estes regalando (libros electrónicos, seminarios web, cursos gratuitos, etc). Si desea asegurarte de tener una landing page óptima, los sitios como Leadpages e Instapage proporcionan un software que te permite crear rápidamente landing pages efectivas sin necesidad de tener conocimiento sobre HTML. Si no estás seguro de qué es una landing page o por qué quieres usar una, consulte nuestro video aquí.

Después de recopilar correos electrónicos, es importante utilizarlos de manera efectiva para convertir nuevos clientes potenciales en clientes de pago. Consulta estos consejos de Optinmonster sobre cómo crear una serie de respuestas automáticas efectivas.

Si vas a gastar tanto tiempo y esfuerzo en tu marca personal, también puedes ganar dinero con ella. Con la marca personal, hay una variedad de formas para obtener ingresos de ella. A continuación hay una lista de formas en las que podrías ganar dinero con tu marca personal. La lista comienza con las formas más fáciles de ganar dinero que requieren la menor cantidad de trabajo y el progreso hacia la mayor cantidad de trabajo requerido con el mayor retorno de la inversión.

• Nuevo trabajo: una marca personal podría ayudarte a conseguir un nuevo trabajo. A medida que comiences a distinguirte en tu industria y muestre continuamente tus experiencias únicas, los futuros empleadores lo notarán.

• Colocar anuncios en tu contenido: con Google Adsense puedes monetizar tu blog colocando banners en tu sitio web. Además, si tienes un canal de YouTube que tiene más de 1,000 suscriptores y más de 4,000 horas de visualización de tu contenido, puedes aplicar para poder mostrar anuncios en tus videos. Sin embargo, es importante recordar que para obtener un ingreso decente con los anuncios, debes tener millones de visitantes o visitas al sitio web.

• Enlaces de afiliados: en tu sitio web o en tus videos, puedes proporcionar enlaces de afiliados a tus clientes. Estos enlaces de afiliados llevan a ingresos adicionales si tu audiencia decide realizar compras basadas en tus recomendaciones. Si estás interesado en el marketing de afiliación, consulta nuestro video ¿Qué es el marketing de afiliación?

• Contenido patrocinado: una vez que crezcan tus seguidores, también puedes comenzar a aumentar tus ingresos a través del contenido patrocinado. Si bien muchas personas piensan que los patrocinios solo se producen cuando las empresas los contactan, puedes tomar la decisión activa de lanzar tu marca personal. Sitios como Famebit permiten que personas influyentes y compañías colaboren juntas. Puedes buscar los listados de compañías que solicitan personas con audiencias específicas y luego responder por qué crees que podrían ser una buena opción.

• Ofrecer un producto o servicio: Esto requerirá la mayor parte del trabajo, pero también puede llevar a un mayor retorno de la inversión. La forma más tradicional de ganar dinero, ofreciendo un producto (ya sea digital o físico) que le puedes vender a tu audiencia. Te permitirás obtener un ingreso extra una vez que desarrolles una audiencia leal. Además, si estás ofreciendo un servicio que puedes cobrar (freelancer, agencia, consultor, entrenador, etc.) podrás generar dinero con tus ideas.